西门子-Siemens Answers

尽管拥有庞大的规模,年收入超过 1000 亿美元,在 190 个国家约有 33.6 万名员工,德国工程制造业巨头西门子在其最大的市场——为其带来 20 亿美元年收入的美国——并不广为人知。带着确立“我们是谁,我们是什么,我们是什么样子”的目标,西门子在 2007 年发动了“答案”(Answers)活动,以统一不同的业务单位——这些单位设计和生产从火车到诊断成像系统再到风力涡轮机等不同类型的产品——形成同一个品牌身份。

西门子-Siemens Answers

此次活动是跨媒体的全面整合营销,由传播伙伴奥美(Ogilvy)发动。随着时长的推移,西门子的广告聚焦于西门子如何影响消费者、社会、环境和经济,在本质上更加具有情感和人文关怀。广告涉及西门子创造的工作机会、生产能力以及确保社会可持续发展所开展的工作。可持续性解决方案为西门子带来了约三分之一的收入。由于严重的经济衰退,美国市场存在一个强大的“支持美国货”(buy American)的推动力。“西门子的答案”(Siemens Answers)广告方案帮助西门子加强了它在美国的信任背书。随着对头号市场(美国市场)和新兴市场(如中国)的关注,西门子再次开始了销售收入的快速增长。

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