西门子会消失?深度解读西门子被购始末

2014年9月27日,在位于北京新源街的西门子品牌直营店内,博西家电就股权变更的情况做出了官方的说明。为了参加此次官方说明会,博西家用电器(中国)有限公司总裁兼CEO盖尔克先生专程从德国慕尼黑赶回北京,在说明会上对大家都较关注的问题,一一作出了解答。包括中关村在线在内的十几家媒体都应邀出席了此次说明会,笔者整理了盖尔克先生的发言,希望能购把此次收购事件的始末比较清晰的展现给大家。

西门子会消失?深度解读西门子被购始末

●前景概述:47年“战友情” 如今变“亲情”

西门子会消失?深度解读西门子被购始末

北京新源街的西门子品牌直营店

博世集团与西门子股份公司达成协议,将收购西门子在合资公司——博世和西门子家用电器集团(博西家电)持有的50%的股份。该项收购已被博世集团董事会和监事会以及西门子管理委员会和监事会批准。此次收购的交易总价为30亿欧元。此外,在交易完成前,博西家电还将分别向西门子和博世集团支付2.5亿欧元分红。此项交易目前还有待监管部门的审批,将有望于2015年上半年完成。届时,博西家电将成为博世集团的全资子公司。

●西门子会消失?2025年之后再想这个问题吧!

每一笔收购,大家最关心的问题无外乎是,收购是否意味着这个品牌要消失了?其实在现今品牌价值日益凸显的今天,对已有群众基础的品牌继续进行发展,远比去打造一个新的品牌要容易的多。所以诸如苹果收购beats,微软收购诺基亚的手机业务,都不会对已有的品牌放弃。从盖尔克先生的官方声明来看,博世也确实遵循了这一“法则”,并且盖尔克先生还做出承诺,至少在2025年前西门子品牌非但不会消失,还会是整个集团的重要贡献者。

西门子会消失?深度解读西门子被购始末

西门子会消失?2025年之后再想这个问题吧!

根据双方协议,西门子品牌将继续作为多品牌战略资产的重要组成部分得到保留,博西家电获准将继续长期使用西门子品牌生产和销售家用电器。此次股权的变更,不会对博西家电的运营方式和战略产生改变,其还将继续作为一个独立的公司进行运营。

●为什么要变更股权?非其他特殊原因,只是自然演变

22日的收购消息一出,对于此次收购的真正原因,大家众说纷纭。对于大家的疑惑,盖尔克先生在说明会上也作出了明确的解释,股权变更是两大公司战略调整的一个非常自然的演变的结果,并没有什么特殊或神秘的原因。

“大家应该注意到,在过去几年的时长里,博世集团和西门子公司的战略、业务方向发生了实质性的变化,西门子开始更多的专注于自己的三大主营业务,很少直接面向消费者了,其正在远离家电等终端消费业务模式。”值得一提的是,西门子在撤出博西同日,宣布以76亿美元收购美国油田设备制造商德莱赛兰集团。往前推,2007年,西门子以70亿美元收购了美国德灵医疗科技公司,而在今年早些时候,西门子以9.5亿欧元收购了劳斯莱斯的燃气涡旋机资产,由此来看西门子似乎早已有“隐退”的意思。相反博世集团则在越来越靠近消费者。盖尔克说博世集团正在朝B2C方向发展,而且智能家居、智能互联也是集团战略和公司业务的重要组成部分。

西门子会消失?深度解读西门子被购始末

为什么要变更股权?非其他特殊原因,只是自然演变

盖尔克同时指出,不论是从原因还是从结果来看,股权变更都是一个“双赢”的局面,博世可以放开手脚去发展智能家居、智能互联,而且股权变更符合公司的整个战略发展方向;对于西门子来说,虽然远离了消费者,但是西门子家电品牌仍将长期运营;而且说到底,西门子现今的100%股东还是自己以前的母公司,在战略契合度和实际运营上他们有着47年的良好交流经验,不存在适应的问题。

●战略调整之后 渠道供应、售后会有什么变化

不少人还担心的一个问题就是,如今西门子被收购,那么一些渠道商方面的政策以及消费者担心的售后方面是不是会受到影响。对这一问题,盖尔克先生表示,从渠道商到用户的各项制度需求,都与原先保持一致,不过今后肯定会发生一定细微的改变,但是原先西门子销售与售后的大策略、大方向不会变化。盖尔克坦言产业调整后,针对以往博世与西门子的消费终端定位不清晰,分工不明确的问题,将会得到解决。而且会加入更加细化的负责人制度,除了以往的西门子、博世、嘉格纳的品牌负责人,还出加入区域负责人制度,就是会在不同国家或地区会成立当地的专属品牌,只有这个区域的人会享有这个品牌。

西门子会消失?深度解读西门子被购始末

战略调整之后 渠道供应、售后不会有变化

●未来发展规划 西门子、博世将持续发力

在谈到未来品牌的规划时,盖尔克先生表示,将会持续加大对西门子产品的研发,推广,并且今年11月份会在中国国际厨房卫浴博览会上推出博世西门子的厨电产品,还会在明年3月份的中国家电博览会上推出冰箱等大家电新品。盖尔克还表示中国目前是博世第二大家电市场,并且很有可能上升为全球最大的家电市场,所以博世非常重视中国市场,此次并购之后,还会引进更多的厨房家电和小家电品类,丰富博世和西门子的产品线。从今年9月份的IFA展上,我们就看到了博世展出的智能家居生态系统,未来博世的发展方向将会在智能互联方面,对于西门子,博世也会秉承其一贯的品牌理念,并且还会开发包括小家电在内的更多的产品线。

西门子会消失?深度解读西门子被购始末

未来发展规划 西门子、博世将持续发力

看完了上述盖尔克先生的说明,相信大家对此次收购事件已经有了一个比较明确的认识,西门子品牌非但不会消失,还会再此之后加大产品的研发投入,在售后服务等方面的相关政策也不会改变,我们可以理解为这是博西集团内部的一次股权变动,而这种变动只是和历史车轮向前走一般的自然演变。在说明会的最后,盖尔克先生还提到,博世的北京旗舰店即将正式营业,而西门子在上海的旗舰店也正在筹备当中,这也充分说明了博西集团将会对西门子的品牌继续保有并大力发展。

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