令人唏嘘,一个曾经叱咤全国,员工的都为之自豪的老牌企业离开了

“长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上”是什么感觉,这种感觉新飞集团最清楚。说到家电,年轻的90后,00后也许不知道新飞这个品牌,遥想当年新飞冰箱被称为冰箱界“四朵金花”中的老大,排在它后面的是海尔、容声、美菱。在上世纪90年代到本世纪最初的几年里,四大品牌一直称霸着市场,压根就没有三星、西门子什么事儿!

那时候,每个家庭都以买得起新飞冰箱为荣。甚至在有的农村,女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱。

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在辉煌鼎盛时期,新飞年生产冰箱能力高达600万台。1996年时,新飞电器年生产100万台冰箱,利润即高达3亿元。

如今,集团内的几家企业在过去几年持续亏损,资金也无力再支撑企业发展,新飞电器无奈宣布“迫于资金压力,将停止生产”,正在申请法律保护。

早在2012年新飞冰箱就曾遭遇第一次停产危机这一年,上千名员工堵在新飞总部门前高喊“涨工资,要生存”,这是第一次我国冰箱业巨头遭遇停产危机。后来在政府的调节下, 矛盾得以缓和。但好景不长,2013年,新飞又意外宣布部分生产线开始停产,公司部分员工也被辞退。苦苦支撑到了2017年11月,新飞公司董事会不得不第三次宣布全面停产。

到底是什么原因导致了这家巨头的走向了灭亡?

令人唏嘘,一个曾经叱咤全国,员工的都为之自豪的老牌企业离开了

冰冻三尺非一日之寒,新飞的破产源于它不仅没在规模和产能上获得突破,而且新产品、新技术把握上也很落后,新飞的产品适合90年代的需要却不适合新时代的追求,这导致新飞由早年国内市场的中高端品牌形象下滑,沦为乡镇市场的常客,在竞争激烈的环境中,在海尔、美的、西门子等强大的对手面前显得无力招架。

另一方面,新飞对于企业形象和推广方面的工作也做的不够,任意将商标使用权授权给多家企业,没有适度的控制和管理机制,导致品牌过渡滥用。频频出现的负面消息和监管不严,使新飞这个品牌信誉度透支,最终影响了品牌口碑,降低了品牌价值。

早年,红遍大江南北的经典广告语——“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好!”也间接地说明了新飞在广告推广上的保守做法的局限性,在广告横飞的年代,有点跟不上时代。

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新飞闭厂停产标志着一代家电霸主消失在了历史长河中。33年,它从一个乡镇小厂成长为家电巨头,最后又走向破产,让无数人扼腕叹息。新飞的破产是时代的一个缩影,那些不思进取、原地踏步的人和事,总有一天会被这个突飞猛进、不断创新的世界甩在后面。

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