又一家冰箱巨头倒下,肩比海尔全国第三,如今倒在了外国人手里!

又一家冰箱巨头倒下,肩比海尔全国第三,如今倒在了外国人手里!

新飞冰箱可能大家现在都不是很了解,但是在上个世纪九十年代,新飞冰箱可是非常有名的。那句“新飞广告做的好,不如新飞冰箱做的好”这句广告词,当年可是红遍大江南北的。

在1996年,新飞冰箱创下了全国冰箱品牌前三强好成绩,当时,还没有格力冰箱,也没有西门子、三星什么事。直到2005年,新飞冰箱销量销量还排在全国第三,高达300万台。

新飞冰箱的品牌来源

新飞冰箱成立于1984年,原本是一家由河南兵工厂改变而来,最初是专门做家电市场,靠着十多年的发展,新飞电器在中国卖的很好。那时候,很多家庭的人,都以能买新飞冰箱为荣。在新飞最辉煌的时候,新飞冰箱被称为史冰箱界的“四大金花”之一。,其他的事海尔、容声、美菱。

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而昔日的四大家族,现在也是各自有着不同的命运。现在,除了海尔保持着现在的独立存在之外,其他的基本上已经走上了不同的道路。容声冰箱已被海信收购成为旗下品牌,如今市场势头正健;美菱冰箱则被长虹收至麾下,目前也依然保持着自己的市场地位。相比之下,唯独新飞已经衰落。

2002年新飞电器同新加坡企业丰隆集团实现合资。然而,从时长段来看,新飞的衰落也正是从外资对其全面控股开始。

2011年8月份,新飞冰箱销售高级总经理王建华突然宣布辞职一直被外界认为是新飞命运的转折点。

而在王建华之前,新飞已经有多名高层离职,涉及市场、技术等多领域,当时有行业人士用“团队连根拔起”来形容新飞的变局。

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新飞冰箱本来是很有名的,但是后来被外资收购之后,它就开始了自我灭亡之路。不做冰箱开始做小家电了。

新飞的小家电上市后一直负面不断,比如媒体就曾曝出一款新飞电饭煲存严重质量问题。

在不具备小家电技术、工艺和人才的前提下,盲目跟随进入小家电行业,自此负面新闻不断,质量安全事故频发,透支品牌诚信。有业内人士分析,新飞面对家电行业的每一个趋势,都是采取的跟随战略。

注入外资的新飞不但没有转变自己衰败的命运,反而产量急转直下,他们关闭了空调产业,之后就开始一发不可收拾。

2017年前9个月,新飞冰箱市场零售量、零售额分别为2.83%、1.7%,已被挤出行业前十强。

作为一个企业,在行业快速发展的时候如果只是安于现状裹足不前,或者看不清楚状况,那未来只有倒闭的份。所以你看,新飞冰箱即将停产,但是后起的格力却走向了世界第一。

对于一个企业来说,方向很重要,决策也很重要。

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