双十二苏宁举办品牌“奥斯卡” 盛典背后是苏宁庞大的“社交圈”

从12月1日10点开始,包括西门子、美菱、博世、海尔、老板在内的上百家品牌,通过官方微博发声,宣布参加苏宁易购“金狮盛典”,并表示这是“一年一度的品牌奥斯卡”。发声品牌覆盖家电3C、超市百货等品类,“金狮盛典”也成为当日微博的热门话题。

苏宁在双十二爆发首日同步上线“金狮盛典”,引来百余品牌发声。这意味着渠道和品牌之间的关系出现了更为深入的变化——以苏宁易购为代表电商平台,已经不满足于简单的买货和卖货,而成为沟通消费者和品牌核心角色。

双十二苏宁举办品牌“奥斯卡”  盛典背后是苏宁庞大的“社交圈”

双十二苏宁举办品牌“奥斯卡”  盛典背后是苏宁庞大的“社交圈”

苏宁欲将“金狮盛典”打造成年度品牌奥斯卡

“金狮盛宴”是国内最大的综合电商苏宁易购举办的年度品牌评选活动。根据消费者点赞和互动数据,及品牌的销售额、粉丝数、点赞量、用户满意度、上新情况等因素,最后形成金赞榜、热力榜、新锐榜三个品牌榜单。

苏宁易购相关负责人介绍,“金狮盛典是年末零售行业规模最大、参与品牌数最多的品牌评选活动,堪称年度品牌‘奥斯卡’。活动从12月1日开始,持续18天。第一个阶段‘狮王争霸’活动已正式启动。在这个阶段,每天会有2-3个知名品牌展开品牌PK,从销售量量、销售额、网民点赞转发量等维度进行全面PK。”

双十二苏宁举办品牌“奥斯卡”  盛典背后是苏宁庞大的“社交圈”

盛典背后是大的社交圈

据了解,“金狮盛典”已举办了两届,第一届参与品牌约80个,而今年参加第二届“金狮盛典”的品牌已超过180个,翻了一倍多。其中包括联想、老板、惠普、海信、海尔、美的、小米、华为等众多知名品牌,覆盖包含家电3C、超市百货在内的众多品类。

“盛典”背后,其实反映的是苏宁在零售行业庞大的“社交圈”。苏宁易购作为国内电商巨头,在线上线下具有巨大影响力。这次活动,其实可以看做是苏宁向市场晒出的“社交圈”。而品牌纷纷参与“金狮盛典”,看中的首先是苏宁平台的的广泛影响力,其次是希望能在年底双十二大促爆发之际,抓住年末最后一波流量红利。

双十二苏宁举办品牌“奥斯卡”  盛典背后是苏宁庞大的“社交圈”

在记者看来,苏宁易购打造的“金狮盛宴”无疑是一场瓜分年底流量的饕餮盛宴。对消费者来说,双十二与“金狮盛宴”玩法结合,为年底采购带来了众多的优惠和福利;对品牌方来说,“金狮盛宴”增加了与消费者之间的互动,提高了消费者的活跃度和消费粘性。苏宁易购凭借自身在电商领域的权威性以及强势的供应链,为诸多著名品牌和消费者搭建了一条年底采购的通道。也许在不远的时长内,“金狮盛宴”或将真正成为年末品牌的“奥斯卡”。

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