油烟机市场遭遇冰点,销售大幅下滑,综合性品牌有强势表现

油烟机市场遭遇冰点,销售大幅下滑,综合性品牌有强势表现

今年2月份是新冠肺炎的核心爆发期,国内油烟机市场也跌至冰点,线下线上市场的销售量和销售额都出现大幅下滑。

奥维云网监测数据显示,2月份,国内油烟机线下市场零售量和零售额分别为20.5万台和2.5亿元,分别同比下滑59.5%和61%;国内油烟机线上市场零售量和零售额分别为20.7万台和1.9亿元,分别同比下滑6.1%和22.2%。

当月,若以销售额来衡量,在基本处于停摆状态的线下市场,畅销的油烟机产品虽然仍是方太、老板两大专业性品牌占主导地位,但综合性品牌在线上市场的表现则要好于专业性品牌。

线下市场:8款油烟机单品销售额超过百万元

奥维云网(AVC)方面指出,受新冠肺炎疫情冲击,在销售、物流、安装端的全面封堵下,2月基本处于停摆状态的油烟机线下市场整体大幅下滑。

以核心疫区湖北为例,其油烟机市场销售规模同比下滑98%,零售大省广东、北京分别下滑63.4%、46.6%,整体线下市场经营惨淡。

奥维云网数据显示,2月份,线下市场销售额最高的油烟机单品中,仅有8款产品的销售额超过了100万元。这8款产品来自方太、老板、美的等3个品牌,其中方太和美的各占1款、老板占6款;销售额最高的是方太的“CXW-258-EM32”型油烟机,当月销售额为198.09万元。

在当月的线下市场,油烟机销售额最高的10款产品,仍然是以方太和老板这两大专业性品牌为主,综合性品牌仅有美的1款产品进入前十榜单。

2020年2月份国内油烟机线下市场销售额TOP 10榜单,具体如下所示。

油烟机市场遭遇冰点,销售大幅下滑,综合性品牌有强势表现

线上市场:综合性品牌表现出强势一面

线下市场受新冠肺炎疫情冲击受到严重影响之时,各大品牌相继转战线上市场,通过直播的方式带动销售。同时,大量低线人群在疫情的影响下也开始触网,这带动了中低端市场份额的快速增长。

奥维云网数据显示,2020年2月线上油烟机市场2000元以下的价格段份额占比达到62.3%,同比上涨12%。同时,因为综合类品牌在三四级市场的深度布局,在低线消费者心中已经形成固定的品牌偏好,2月整体综合性品牌表现要强过专业性品牌。

当月,国内油烟机线上市场销售额最高的10款产品,其销售额均在200万元以上。而且,这10款产品大部分来自于综合性品牌,如果美的、苏泊尔、海尔等,专业性品牌方太和老板各只有1款产品进入了线上畅销机型十强榜。

2020年2月份国内油烟机线上市场销售额TOP 10榜单,具体如下所示。

油烟机市场遭遇冰点,销售大幅下滑,综合性品牌有强势表现

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